<form id="11p5p"></form>

      <form id="11p5p"><form id="11p5p"><track id="11p5p"></track></form></form>

          年輕人怎么打扮穿衣服好看男生( 男生喜歡穿衣服打扮自己)

          頻道:男生穿衣搭配 日期: 瀏覽:6

          男生喜歡穿衣服打扮自己

          被忽視的「精致男人」,在媒介變革中「翻身」了。

          新時代的男性不一樣了。小紅書 2020 彩妝報告顯示,幾乎每兩個 00 后男生就有 1 個是美妝內容的消費者。

          男人似乎正變得比女人更愛美,2020 年以來,男性在醫美上的消費是女人的 2.75 倍,其中,90 后男性是重點消費群體,而 00 后男生購買粉底液、眼線的增速是女生的 2-4 倍。

          商業機構們逐漸意識到,不能再忽視男性的「顏值需求」了。迪奧、香奈兒、阿瑪尼在過去一年里陸續推出了專門的男性彩妝、護膚產品線。據《2020 年中國國貨美妝發展趨勢報告》顯示,2019 年男性消費者在天貓美妝類目大盤貢獻的 GMV 同比增長 41.5%。他們在用行動打破性別的刻板印象,「我化妝、我美容,但我是真男人」。

          大批的相關新品牌在 2020 年這個時間點爆發,「扎堆」走向市場。例如,2020 年初正式上線的男士綜合個人護理品牌「理然」在一年出頭的時間里完成了 5 輪融資,其產品線覆蓋面部護理、身體洗護、身體香氛等,比如衣物淡香水、素顏乳、沐浴露。

          「衣物淡香水推出不到 3 個月,月銷售額就破千萬了?!故袌鲂枨蟊绕鋭撌既思?CEO 黃偉強想象的還要大,「從很多維度上講,其實男士是被遺忘跟忽略的群體?!?/p>

          短視頻帶來的「意外」

          讓黃偉強感到意外的,他們的消費群體中 30~40 歲有家有娃的這部分群體的增速極快。通過數據分析,他們發現這部分男士往往通過抖音、快手這樣的短視頻平臺,接收了大量的美妝信息而完成了購買。

          虎撲創始人程航認為,「一個家庭里,變美的預算首先是留給女人和孩子的。當家庭收入再高一點,男人也有了自己變美的預算,需求也就覺醒了?!?/p>

          更重要的,「男士不是沒有需求,而是沒有足夠的內容、媒介來教育、引導他們?!雇瑸槟惺孔o理領域創業者的 To Light 創始人施展觀察到,無論是快手還是抖音,男性用戶占比都高于女性,「短視頻媒介的誕生給了教育男士一個非常好的機會,釋放了男性的這部分變美需求?!?/p>男生喜歡穿衣服打扮自己

          短視頻平臺上越來越多的男士美妝教程

          《華麗志中國新生代時尚消費白皮書》曾調研:男性對于動態視覺呈現出更明顯偏好。比起女性消費者,短視頻更容易吸引到男性。抖音的數據也驗證了這一點,在美妝視頻方面,男士美妝內容播放量增速為 82%,而整體美妝內容播放量增速為 39%。

          一直以來,男性對于美妝產品知之甚少,通常并不清楚自己該搜索些什么來購買。而且,護理類產品多依托于線下鋪貨,即便到了電商時代,「男士的品牌可能都有一個比較大的問題,就是他們還是按照女性的一些認知來做男士的產品,有一個非常典型的路徑依賴?!裹S偉強說。

          男生喜歡穿衣服打扮自己

          針對于男士消費習慣,理然推出了覆蓋各類需求的區別于女性的產品,比如不需要卸妝的素顏乳

          某電商平臺工作人員告訴極客公園(id:geekpark),從平臺數據看男生和女生的購物習慣差異較大,比如在購買護膚品的路徑是不同的,男士整體在購買前的觸點非常分散,可能是在不同的內容渠道隨機看到后去買;而女生非常集中,基本上是有目的性地在小紅書和一些電商平臺上種草、拔草。

          因此,當男性碰上短視頻,圖文時代被忽視的消費需求將被釋放?;谕扑]系統的短視頻平臺可以挖掘出潛在的消費需求,用戶無需搜索,基于過于瀏覽過的視頻,完成推薦購買。

          不僅僅是在男性美妝方面,可以說,短視頻重新構建了與消費者相連接的消費場景和渠道。短視頻平臺覆蓋了更廣泛的用戶群體,并有機會撬動傳統電商未開發的「新流量」。

          男生喜歡穿衣服打扮自己

          這也反應在了抖音、快手電商業務的突飛猛進上。從 2019 年下半年抖音、快手開始搭建自己的電商平臺開始,據悉,到了 2020 年,抖音電商全年 GMV(商品成交總額) 超過 5000 億元,是 2019 年的三倍多。而快手更新后的招股書顯示,2020 年前 11 個月快手電商 GMV 達到 3326.82 億元。視頻電商大有追趕淘寶、京東等傳統電商平臺的架勢。

          對于身處一線的品牌商而言,對于流量的轉移和挖掘深有體會,黃偉強透露,短視頻平臺是他們目前的傳播主陣地,「用戶在哪,我們就在哪?!?/p>

          審美的轉變:新型男性氣質

          從十幾歲到現在,黃偉強發現,整個男性無論是護膚還是洗護這些品類,有一個很有意思的現象,「我在十幾歲的時候看到的這些傳統的大品牌用的代言人,到現在依然沒有怎么變。再看他們出的產品,其實十幾年過去了,也沒有什么太大的變化,這個事情本身我覺得是一個非常不現實的事情?!?/p>

          貝克漢姆等歐美硬漢可能是最常出現在中國的男性代言人形象。澳大利亞社會學家康奈爾認為,在過去的媒介體系里面,資本主義驅動的白人男性所持有的價值觀強勢輸出到全球各地,形成了一種全球性的、以西方為中心的男性秩序體系,間接地影響著全世界各地男性的審美。

          不過,隨著中國的崛起、男女平權的發展以及主流媒介的更替,這一話語體系也正在改變。媒體文化研究者尼爾·波茲曼說,新的媒介對人思想認識、認知方法乃至整個社會文化發展趨向都有深刻的影響。

          男生喜歡穿衣服打扮自己

          手機、短視頻的普及和興起,正悄然影響著文化的流動

          比如,他在《娛樂至死》一書中表示,當美國社會由印刷時代轉變為電視時代時,社會公共話語權的特征由曾經的理性、秩序、邏輯性,逐漸轉變為脫離語境、膚淺、碎化?!敢磺泄苍捳Z以娛樂的方式出現?!?/p>

          在娛樂至死的消費主義中,有一個特征:人們會更加追求身體的精致和外在感官體驗。而短視頻無疑會進一步放大這種審美趨勢。

          品牌創意機構 Air Paris 調研發現,在過去的語境里,被推崇的男性形象是經濟上成功、努力工作,理想的男性外表是優雅、強大、成熟;而新一代男性被推崇的特征除了經濟實力,其地位可來自于個性、外表,相對應的,理想的男性外表變成了溫和、干凈、年輕。

          可以看到,整個社會對男性的期待在發生轉變。此外,正如法國社會學家皮埃爾·布爾迪厄在他的男性研究專著《男性統治》中提到,在以往男性統治的表象中,男性自己也是囚徒與受害者,因為他們同樣需要服從這種社會配置,并時刻警醒自己是否表現得像個男人,受困于單一、刻板的審美體系。

          而隨著女性自主意識與經濟能力崛起,社會傳統的性別秩序開始松動,新型男性氣質得到發展。未來,這可能涉及到社會的組織方式的改變。男人越來越愛打扮自己背后,蘊藏著更大的社會與商業變革。

          「當代的中國男人普遍在審美跟趣味上,跟整個社會意識形態有非常大的錯位。我覺得如果能夠把這個問題解決掉,是可以誕生一個非常好的品牌、而且是對社會有非常正向意義的品牌的?!裹S偉強說。

          本文作者:趙維鵬

          責任編輯:靖宇

          圖片來源:視覺中國、理然

          本文由極客公園 GeekPark 原創發布,轉載請添加極客君微信 geekparker。

          0 留言

          評論

          ◎歡迎參與討論,請在這里發表您的看法、交流您的觀點。
          看片在线看片免费网址国产|中文字幕在线不卡日本v二区|欧美图片人成综合第一页|中文字幕亚洲25页|在线观看精亚洲精欧美|小鲜肉A片视频-国剧原创中文所有免费